ヒュンメルは、ハイエンドライン「HUMMEL HIVE（ヒュンメル ハイブ）」で、ドイツのスニーカーショップ「AFEW」とのコラボモデルを発表。突拍子もないアイデアを生み出す、子どもの無限の想像力と可能性を表現したモデルは、パリのNous、スコットランドのHANON、バルセロナとバンコクの24 Kilatesなどで限定発売。日本では、東京/上野のスニーカーショップ「mita sneakers（ミタスニーカーズ）」限定で、3月23日（土）より発売します。
今回のコラボスニーカーは、1983年に登場したヒュンメルの代表的なランニングシューズコレクション「MARATHONA（マラソナ）」がシルエット。かかとには子どもの手形をエンボス加工し、「AFEW」とhummelのロゴは、子どもの手書き風に。インソールには、人生でやりたいことリストをプリントするなど、細部までこだわった1足です。スニーカーは特別にデザインしたシューズボックスに収納。遊び心をくすぐるシューレースロック（A～Z）に取り替え用のシューレースが入っています。
MARATHONA "STAY FOOLISH"
PRICE：¥18,000+tax
SIZE：25.5cm/26.5cm/27.0cm/28.0cm/29.5cm
取り扱い店舗
東京都台東区上野4-7-8 アメ横センタービル2F 03-3832-8346
about "STAY FOOLISH"
今回のコラボレーションのコンセプトは、「Stay Foolish」。日々の仕事に縛られがちな大人たちに向けた、夢を忘れないようにするためのリマインダーであり、私たちの内なる子どもへのオマージュになります。
子どもたちの想像力を表すひとつの遊びに、欧米のごっこ遊びの定番「床がマグマ」があります。床をマグマだと想像し、家具などの上を通って、床に足をつけずにゴール地点を目指すという遊び。大人になっても、床にマグマを見ることができれば、内なる子どもを見失うことはありません。ばかばかしいことを続け、思い出してほしい。そんな子どものころの気持ちを持ち続けるためのスニーカーです。
HUMMEL HIVE
ABOUT HUMMEL HIVE
スポーツ、サブカルチャー、アンダードッグへの情熱を糧にアーティスト、デザイナーなど様々なスペシャリストが集まり、過去のヘリテイジを尊敬しつつも、新たな境界線の先へ進み始めるプロジェクト「HUMMEL HIVE」。このHUMMEL HIVEは、「COLLECTION」「PROJECT」「ARCHIVE」の3つのラインから構成されます。
COLLECTION
私たちのシーズンコレクションは、デンマークのスポーツデザインを再定義・進化させます。由緒あるミニマルなクラシック感に新たな機能や進化を加え、発展させていきます。
PROJECT
私たちは同志と共に創造性を探求し、カルチャーを刺激していきます。ブランドに新たな側面を加える場合に、また私たちが尊敬するアンダードッグにインパクトを与えることができる場合に限定して行います。
ARCHIVE
90年以上にわたる私たちのアーカイブの中から、伝説的、アイコニックなシルエットを、オリジナルの持つデザイン、機能、ストーリーと共に、復刻させていきます。
