デンマークのスポーツブランドhummel(ヒュンメル)は、ブランド誕生100周年を前に次の100年に繋げるサステナブルコレクション「FØJE(フォイエ)」をスタート。1923年の創業当時からのヒュンメルスピリットを基盤に、新しい概念を追加することで、スポーツブランドとして次の100年に向けた新しい価値を提案します。
FØJE PROJECTS
ヒュンメルの母国デンマークは、リサイクル素材の使用をはじめとした環境問題へ早くから取り組み、エコ先進国として知られています。そのデンマークで最もサステナブルなアパレルブランドとして、ヒュンメルは2020年から2年連続で表彰を受けました。
フォイエは、次の100年へと繋げるサステナブルの在り方を提案することを目指してスタート。従来の「生産→販売」で終了ではなく、「生産→販売→回収→古物販売」と消費サイクルまでを確立したコレクションです。
商品の過剰在庫の生産を抑制し製品寿命を伸ばすモノづくりと、それを再販するシステムを構築することで、スポーツウェアのヴィンテージマーケットという新たな価値の創造にチャレンジします。
フォイエの古着回収は、S-RushとAddElmの各店舗で実施。回収したアイテムをセカンドハンドで販売し、再販の収益の一部は子どものスポーツ支援に活用。持続可能な取り組みに繋げていきます。
FØJE DESIGN CONCEPT
商品デザインは、ユーズド(古着)やヴィンテージと、時を超えて長く愛用されるようにトレンドに左右されないアイテムを展開。着用感と機能性を最優先に考え、フィールドからストリートまで、次の100年に支持されるサステナブルなコレクションを目指します。
FØJE回収店舗リスト
FØJEアイテムの回収は、下記店舗にて実施しています。
S-Rush 原宿店 | 東京都 | 渋谷区神宮前3-24-1 インザストリームビル1F | 03-6455-4125 |
AddElm BOOST STORE | 東京都 | 渋谷区神宮前2-32-11 2F | 03-6434-5967 |
S-Rush 横浜店 | 神奈川県 | 横浜市中区新港1-3-1 MARINE & WALK YOKOHAMA 1F | 045-225-8075 |
AddElm Chillout Village BOOST STORE | 山梨県 | 南都留郡山中湖村平野101 | 0555-72-8678 |
S-Rush 大阪店 | 大阪府 | 大阪市北区角田町5-15 HEPFIVE 5F BOSTON CLUB内 | 06-6366-3927 |
S-Rush あべの店 | 大阪府 | 大阪市阿倍野区阿倍野筋1-2-30 Hoop 3F BOSTON CLUB内 | 06-6629-1775 |